4月29日，省政府新聞辦在長沙召開《湖南省提振消費專項行動方案》新聞發布會。記者從會上獲悉，今年我省擬安排455.54億元國省財政資金，用于推進十大促消費專項行動，真金白銀鼓勵消費。

十大促消費專項行動包括城鄉居民增收減負、消費品以舊換新、住房消費保穩提質、創新消費場景、提質服務消費、升級文旅體育健康消費、培育經營主體和消費品牌、完善消費平臺和消費設施、優化消費環境、營造消費氛圍行動。

今年，我省加力擴圍支持大規模設備更新和消費品以舊換新。設備更新支持重點領域由11個擴大到14個。消費品以舊換新新增手機等數碼產品，汽車報廢更新擴大到國四排放標準燃油乘用車，老舊營運貨車擴大到國四及以下排放標準，家電產品擴大到16類，家裝廚衛產品擴大到5大類32小類，適老化改造產品擴大到6大類34小類，省級自定農機報廢種類提高至12類，進一步提高了汽車置換更新、電動自行車以舊換新、新能源城市公交車及動力電池更新補貼標準。

為升級文旅體育健康消費，我省提出全年舉辦大型體育賽事、音樂會、演唱會等100場以上的目標，將以“潮起瀟湘·相約湖南”文旅消費季為主線，安排文旅消費活動上千場，以“煥新消費”為牽引，舉辦“吃住行游購娛”全域促銷活動上千場，全方位滿足大眾消費需求。

首發經濟、銀發經濟等也是今年消費領域的重點。我省明確大力招引國內外知名品牌、孵化培育本土消費品牌，針對在湖南設立中國（內地）首店、中部首店或湖南首店的國內外知名品牌，以及本土新消費品牌在模式創新、產品研發、連鎖經營等方面，給予最高100萬元補貼。

“提振消費不僅需要政策支持，還需要環境打造。”省發改委主任黃東紅介紹，我省著力優化消費環境，當前正全面開展“守護消費”執法鐵拳等行動，嚴厲打擊“先漲價后打折”等價格違法行為，確保在湖南消費者買得放心，商家經營得安心。